第二杯双倍价格的全家桶：苹果的策略
炎炎夏日，就算是单身狗，也喜欢跑到肯德基麦当劳，来一份“第二杯半价”的冷饮。
在科技领域，苹果算一个另类。苹果全家桶的代价非常高，体验却相当好。
说人话就是，在钱包可以承受的范围内，苹果全家桶的体验非常好。在2019年WWDC苹果开发者大会上，苹果宣布推出iOS 13系统，并iPad上的iOS系统单独列为iPadOS，以显示苹果对iPad作为生产力设备的战略倾向。当然，除了改了名字，iPadOS本质上依然是iOS 13系统，iOS 13时代也仅仅是两个系统分支分道扬镳的第一步，iPadOS真正要从手机上的iOS系统中真正独立出来，估计要到iOS 15时代了。
在“大一统”生态的构建上，微软和苹果走了截然不同的两个路线。
微软“高开低走”，UWP（Universal Windows Platform）起初的构想非常棒，统一的系统平台、统一的设计语言、统一的代码，让开发者更快地构建和部署应用。随着Windows移动端系统的失利，微软这种构想几乎成为泡影。
自己甚至以为，微软至今都对那个有点“鸡肋”的Windows版“Microsoft Store（微软应用商城）”定位不够明晰，也缺少苹果大刀阔斧对开发商的控制力。为了让这个应用商城有应用，微软审批门槛非常低，也允许提交各种类型的应用。至今，这个商城中既有经过精雕细琢的UWP应用（Drawboard PDF、Nebo等），还有大量传统的Win32桌面应用（Affinity Photo、Krita、Vegas Pro等），甚至还有一些PWA应用（甚至都不算PWA应用，就是套壳的网页版，如Twitter）。这些应用虽然都可以从微软应用商城下载安装，但是从界面设计语言到支持的运行平台都大不相同，除了通过应用商城可以统一更新以外，丝毫没有别的优势。
苹果则非常谨慎，尤其是最近几年，苹果愈发谨小慎微，看似做出的“突破性”改进，都必须是120%的天时地利，甚至要等到公众对于苹果有点“忍无可忍”的时候，苹果才会“千呼万唤始出来”。
这种做法虽然会在前期得到一些抱怨，但是当相应的产品和功能“终于”出来的时候，苹果往往通过后发优势带来更好的体验，让憋了许久的用户大呼“真香”。
在消费领域，苹果拥有极为健康的生态和控制力，所以能够很好贯彻自己对于未来发展的想法。iOS、macOS和watchOS，三个系统的互通融合之路非常缓慢，但每一步都非常扎实。
在iOS 13上，苹果终于允许用户把iPad作为macOS的第二块扩展屏，从此也宣布Duet Display之类的第三方软件的死期。
这是苹果对于iPad生产力挖掘的第一步。把iPad改造成平板的“MacBook”并不是苹果的初衷，也不是苹果想要看到的情景。A12X芯片的运算能力在某些领域已经超过同时代的Intel低压i5处理器，苹果不能轻易放弃低端的MacBook产品线。这看似一个矛盾：提升iPad的生产力，就会危及低端MacBook产品线。
苹果用iOS 13提出了一个全新的思路：iPad是MacBook的最好外设，搭配触摸屏、手写笔的iPad对MacBook的使用体验提升非常明显。
而对于iPadOS，苹果依然按照常规升级的方式，不断完善其以触摸为中心的工作方式，在辅助功能中也允许用户打开鼠标控制，更为丰富的手势操作，更为成熟的文件管理系统……如果从iOS系统的角度来说，的确提升了很多，但是放在整个需要真正“出活”的生产力使用场景中，这种提升依然不足以把iPadOS作为普遍性的生产力设备。
iPad最近几年总被诟病“娱乐有余，干活不行”，通过iOS 13，苹果找到了非常好的切入点：把iPad做成MacBook的补充配件。这样iPad不仅仅完美避开了对MacBook的威胁，同时也变相促进了MacBook和iPad的销量。
譬如苹果演示的在iPad上显示macOS桌面，把Photoshop显示在iPad上，配合使用体验不错的Apple Pencil手写笔快速绘图。这种使用场景，让Wacom哭晕在厕所。很多入门级别的画师也不必专门选购一台数位板了。
把iPad作为macOS的第二屏幕，这个功能被苹果称为“sidecar”，就是以前常见的双人摩托车。
从开发者角度来说，苹果终于在macOS的API中加入了平板相应的功能事件（平板事件，Tablet Events）。如果只是普通的应用，开发者无需对应用做出任何调整；而新增的平板事件API，则可以让开发者充分利用iPad上的触摸、手势和手写笔等多种功能。
譬如新加入的PencilKit框架。从官方文档上可以看到，这个API是iOS和macOS最新版系统都提供了支持，用来捕捉和显示用户的笔迹输入。
在iOS 13中，苹果着重提升了iPad上Apple Pencil手写笔的体验，进一步降低了手写笔延迟（官方宣称延迟为9ms）。配合新提供的系统API，不仅仅进一步提升了Apple Pencil使用体验，也让开发者可以更简单地创建带有出色手写效果和体验的应用。
可以这么说，微软的整合策略是把平板电脑和笔记本组合在一起，从而有了Surface这样的“二合一”设备；而苹果的想法则简单粗暴，需要啥买啥不就完了？术业有专攻嘛！
反正苹果从来不为消费者钱包考虑，毕竟按照某些“鸡汤文学”的定义，买不起苹果是原罪，买不起苹果是证明自己的能力不够。
所以想获得最好的使用体验，苹果全家桶缺一不可，少了一台设备，都难以形成完整的生态闭环，某些功能就无法体验到极致。
简言之，想享受完整的苹果生态所带来的舒爽，现在门槛越来越高了。苹果这种生态理念，就是希望消费者尽可能多地购买自己产品，手腕上带着苹果手表，包里放着MacBook和iPad，其中iPad上还吸附着Apple Pencil和原装键盘盖，口袋里再放着iPhone，听歌的时候，拿出Beats耳机，哟，true music！
