守得一亩三分地：苹果强行“创世纪”的赌注

苹果公司，一家创立于上世纪的计算机公司，在2023年的WWDC（全球开发者大会）上，向世人展示了自己对于下一个时代的构想和准备：Vision Pro。

也许是这的确是一款划时代的产品，也许是苹果这么多年已经培养了无数精神股东，也许只是一些所谓的KOL为了让自己视频更有看点，总之，反响尚可。

与之形成鲜明对比的，是同样的时间点发布的新版Mac Pro，一个明显带着苹果式傲慢和悲哀的产品。

不知道从什么时候开始，以VR、AR、MR为代表的XR技术，成为科技公司认为划分移动互联网时代和下一个时代的重要标志，甚至为了资本的需要，精心包装出了“元宇宙”概念。诚然，万物互联、万物虚拟化的时代正在来临，但是至少现在还不是时候。

这次，先不聊Vision Pro，一起来说说，苹果在豪赌XR的时候，付出的代价是什么？

大、多、全

小时候，发小看着抱着盆狼吞虎咽气吞山河横扫千军的我，突然问了一句：“你说，会有人是撑死的吗？”

我想，人大抵是撑不死的，毕竟吃多了不好受。

可是对于资本来说，对于永远追逐更高收益的资本来说，一定是永远stay hungry了。

苹果现在走的路，就是不断追求“大、多、全”。

苹果公司的体量越来越大，产品和服务越来越多，覆盖的消费领域越来越全。苹果也乐于通过各种方式，给自己打造一个时尚、创新同时也极其专业的“人设”。在所有的产品中，特别喜欢Apple Silicon，毕竟让真正无风扇的电脑有了非常不俗的能耗比，甚至绝对性能也相当可观。

甚至说，Apple Silicon中的Ultra系列，也是同能耗比的佼佼者。很难相信，能用Mac Studio那种小尺寸机箱实现如此高性能的体验。

可是，当看到新发布的Mac Pro时，却有点疑惑。

事实证明，Mac Pro卖得不怎么好，至少不如苹果预想中好。

否则完全没有办法解释为什么苹果坚持用这个“刨丝器”外观去套自己的Apple Silicon，或者说，为了把这些机箱壳子消化完，又推出了所谓的新版Mac Pro。

真的是为了这瓶醋才包了这顿饺子。

硕大的机身、对于Apple Silicon来说极为过剩的散热配给、扩展性并不怎么样的PCI插槽，这就是苹果对自家最强悍台式机的定义？

显然，直到今日，在扩展性、性能堆砌、兼容性上，在代表Apple Silicon上限的产品中，苹果并没有交出满意答卷。甚至可以说，当搭载M2 Ultra的Mac Pro发布的时候，似乎有些老旧的Intel版本更香了。

或者说，这又是苹果在成本、库存和技术上的“不讲究”的产物。

也许，对于苹果来说，最追求极致的那些用户，已经不再是目标客户了，Apple Silicon先天设计上的特性不足以支撑Mac Pro，但是一开始放出的狠话也不能不圆，于是就有了这么一个不伦不类的产品。

对于普通用户，Mac Pro看着似乎过于强大，但是对于真正当年选择Intel版本Mac Pro的用户（没错，就是比一辆飞度还贵的那台），目前Mac Pro只是便宜，但远没有达到他们的需求。

苹果的精力显然都放在了Vision Pro上，毕竟从各种角度来说，Vision Pro都会比一台性能足够强劲、扩展性足够优良的Mac Pro更能让市场眼前一亮。苹果所提供的各类流媒体、新闻、云服务等，更适合在Vision Pro上铺开。

更何况，Apple Silicon在设计上的特点决定了其最高上限。

另一种答案

但是人们不曾忘了当年依然带着乔布斯时代设计美学追求的产品：垃圾桶造型的Mac Pro。

也许外观会见仁见智，但是不可否认，这依然体现着苹果曾经追求“Think Different”的产品。独树一帜的外观、精巧的内部结构设计、不想妥协的性能，这或许应该是作为真正的“Mac Studio”，而不是现在这款简单的Mac mini加厚版。Apple Silicon出色的能耗比和发热控制，也让苹果当年的理想成为现实，允许苹果以如此紧凑的机身和局促的散热设计中，提供足够强大的性能。

在2023年的WWDC上，苹果在展示Vision Pro的时候说：“Be a dreamer, this is just a start.”希望在苹果的产品上，可以看到更多“追梦”的影子，而不是随着科技常规发展、工艺常规进步而亦步亦趋的跟随和平凡。

那年那梦

苹果笔记本电脑，从白色亚历克的MacBook到如今M2系列的MacBook Pro和MacBook Air，这么多年，最有意思的MacBook，也是最符合追梦性质的MacBook，自己以为是12英寸的MacBook和如今M2的MacBook Air。

也许是自己太固执，实在是忘不了无风扇的安静。事实上，在苹果生产计算机的历史中，曾多次尝试采用无风扇的设计（详细可参见之前文章）。与网上很多人的体验截然不同，自己对当年12寸的MacBook极为满意。不得不承认，Intel的芯片很拖累整体表现，但是苹果也竭尽全力做到了最大化的优化。自己也是利用这台笔记本进行办公、轻度娱乐，甚至也是在这台笔记本上使用Xcode、IDEA开发程序。

12寸的尺寸是如此轻薄、如此性感，让这台笔记本真正做到了随用随拿，真的是不会觉得从包里拿出来是一件多么费事费力的事情，不会有心理上的不适感和拒绝。心里不会有“只有10分钟，不值得费事再把笔记本掏出来了”的想法，在出门打包各类装备时也丝毫没有重量上的顾虑。甚至苹果将这台笔记本的键盘区域做到了极致最大化面积，在打字和触摸板使用的体验上依然是绝对一流。

时至今日，依然非常怀念。那明明是苹果距离无风扇、极致便携梦想最近的一次，可惜这个系列戛然而止。的确，超便携的笔记本依然属于市面上的小众产品，经过几十年的论证，笔记本的黄金尺寸依然集中在13至16英寸。也许是出于这个考虑，也许是真的Intel芯片无法满足无风扇的散热与性能要求，苹果中断了这条非常独特的产品线。

所以，当带着M2芯片的MacBook Air发布的时候，我感觉看到了那个曾经追梦的少年。

不知道为什么，在自己心中，楔形外观的MacBook Air，是属于“旧时代”的，在Apple Silicon的新时代，苹果需要用类似新版MacBook Pro一样的新外观，去证明与过去的决裂。

所以新版设计的MacBook Air才如此独特，或者说，这就是苹果对于完美笔记本的定义。

恰到好处的厚度、精致的做工、重量与尺寸的取舍、性能与散热的平衡，甚至无风扇设计，都可以说是追求笔记本电脑领域的完美。只是，作为一件产品，还得在屏幕等方面与旗舰MacBook Pro拉开必要的差距。

自己用的是14英寸的MacBook Pro，是从16英寸的M1 Max版MacBook Pro换下来的，因为自己的肩膀实在是背不动16寸的MacBook Pro和那个硕大的充电器了。但是，每当把玩起妻子的MacBook Air，那块星光色的、M2芯片的、没有一丝风扇噪音的MacBook Air，都会爱不释手。

作为半个程序员，也许还存在的理智告诉我，性能越高越好、内存越大越好、屏幕越亮越好，但是MacBook Air，却仿佛是自己心中的白月光。

可以说，除了缺少那块miniLED屏幕，M2的MacBook Air基本臻于完美。当然，苹果最好在散热设计上更激进一点。

这种对于一个梦想疯狂追求的感觉，真好。但是从今年的Mac Pro身上，看不到这种追求。

全是敷衍。

苹果就差把一个M2 Ultra的Mac Studio直接装到Mac Pro硕大的机箱里面了，这种设计，真的太敷衍了。

也许，苹果也在等，在等Apple Silicon的下一次飞跃。

平心而论，Apple Silicon的辉煌，有一部分是苹果的，也有一部分是制程红利的。当制程红利趋于尽头的时候，苹果还能给出怎样的答卷？

M3是一个分水岭。

Apple Silicon，到底能让苹果走多远，M3才是真正的答案。

可持续性竭泽而渔

在本届WWDC上，苹果又带来了一款15寸的MacBook Air。

我横竖睡不着，仔细看了半夜，才从字缝里看出字来，满本都写着两个字“赚钱”。

抛开所有技术参数，只从15寸这款产品来说，是苹果彻底“放下身段”的选择。即使苹果通过各种手段尽可能压缩体积和重量，但是15寸基本盘下，这款MacBook Air根本和“Air”不沾边。也是通过这款产品，苹果彻底完成了产品线从特性定义到价格定义的转变。

以传统的MacBook产品线为例。即使在乔布斯去世多年后，MacBook产品线依然恪守特性定义策略，辅助以价格区分：MacBook Air就是轻薄，就要体现出当年从牛皮纸信封里面抽出来的震撼（即使后来很多笔记本已经比MacBook Air更轻薄）；而MacBook Pro则给予“极致性能”（虽然后来出现了梦幻单热管压i9）。因此在大屏笔记本上，苹果只有MacBook Pro一个产品可以选择，也许在苹果前期的策略中，MacBook Air就应该在重量、体积和价格上都足够轻量化。

这次新发布的15寸的MacBook Air，则打破了这个产品布局。苹果想让消费者有更为丰富的选择，换句话说，苹果想让那些曾经因为没有相对低廉且大屏笔记本的消费者，再来考虑一下这款新发布的产品。曾经对于MacBook，只有16寸的MacBook Pro这么一个唯一选择，而且起步价实在是太高了。但是现在不同了，苹果提供了相对“便宜”的15寸MacBook Air。

当主流市场基本放弃了更小尺寸的12寸笔记本的时代背景下，苹果和其他笔记本厂商一样，构建起了较为完整的高低配置两套产品线。

目前唯一的问题就是，由于MacBook Air两款采用的相同芯片，但是由于发布时间不同，苹果是否会随着M3的发布同步更新，还是一直让15寸的MacBook Air在更新频率上落后13寸的。

最大的变数

毫无疑问，即使苹果已经推出了所谓下个时代的“Vision Pro”，但MacBook作为笔记本电脑的基本盘不会变，同样承担着Apple Silicon演进的重任（iPad上限太低）。

Apple Silicon的实现方式是极为高效的，以放弃了所有兼容性和拓展性的代价，提供了极高的能耗比。

此外，Apple Silicon成本非常高。当然，对于苹果来说，价格往往不是太大的问题。

Apple Silicon这种架构，苹果难以放开手脚去增加GPU核心数量，Apple Silicon在机器学习、3D性能方面的存在可以预见的上限。即使苹果下力气拉拢一些游戏开发者，但那些苹果吹捧的“大作”在Mac上依然有一眼就能看出来的差距：贴图质量、光影和粒子效果等方面与顶端PC平台差距很大。当用户需要不计功耗、不计成本需要最好画质和最流畅的游戏体验的时候，苹果却无法提供。

也许会有人说，苹果高贵看不上“臭打游戏的”，这多少有点酸葡萄了。苹果不止一次想真正在游戏领域分一杯羹，利用App Store构建起类似Steam的游戏生态。为此，苹果先着力提升iOS设备的图形性能，构建移动端的游戏生态基础，然后推出Arcade的游戏订阅模式，通过官方形式鼓励开发者。在Mac全线转到Apple Silicon的过程中，又想通过iOS平台的游戏反哺macOS。在Apple Silicon达到了一定性能之后，再拉拢一些PC大作移植适配。整体来说，路线图较为明确，但是效果并不是那么令人满意。

从游戏效果角度来说，M3至少需要补上硬件光追计算单元的缺失。但整体游戏生态的不完善，让“gaming on Mac”依然是个笑话。

吃完了制程的红利之后，M3还能有怎样的提升，期待苹果在2023年给出不一样的答案。